来源：第一财经
#大厂补贴争夺用户心智# 【补完外卖拼到店，#阿里美团抖音打的是什么# ？】
巨头们在本地生活这件烟火气的事上又“撞车”了。
近日，阿里巴巴(9988.HK)通过高德入局本地生活到店领域，启动“烟火好店支持计划”，通过发放超10亿元补贴等措施，鼓励用户到店消费。很快，抖音生活服务业务宣布上线名字颇为相似的“烟火小店扶持计划”，针对人均消费100元以内的商家，提供流量激励等资源。
而在一年前的本地生活战场里，这种“针尖对麦芒”的竞争发生在美团与抖音之间。2025年，阿里先后通过外卖与到店，将本地生活打成一场巨头“混战”。
瑞银表示，高德本次升级反映本地生活服务的竞争格局已从即时零售延伸至到店业务，预计四季度竞争焦点将从外卖转向非食品类即时零售及到店业务。摩根大通认为阿里此举将直接冲击美团到店这一“现金牛”业务，并下调美团2026-2027年到店利润预期。
多位行业人士对第一财经记者表示，大厂补贴不是为了拉新，而是为了争夺用户心智，沉淀各自APP用户停留时长，培养消费者在各APP下单习惯，进而将消费力逐步转移至利润更高的泛电商领域，挖掘电商存量市场中的增长空间。作为当前本地生活领域的头部玩家，美团正面临竞争对手的“虎口夺食”，成为主要冲击目标。
今日港股收盘，美团股价96.55港元，自3月189.6港元的高点下跌49.1%。阿里巴巴收报151.1港元，自年初76.073港元低点上涨98.6%，股价为四年来新高。
